化妝品包裝趨勢決定未來這幾類化妝品將會更吃香!

時間:2019-05-27

護膚品市場占比最高,彩妝和面膜增長潛力

   護膚品市場占比高,人口結構變化孕育發展機遇。從國內化妝品市場結構來看,護膚品、護發産品、口腔護理産品、沐浴用品和彩妝是前五大品類,合計貢獻了 90%的市場銷售額。2016 年我國護膚品市場規模爲 1693 億元,占化妝品整體市場 51%的份額,是占比最高的品類。然而,目前國內護膚品消費者的人口結構和消費習慣與發達國家相比存在很大差異,國內化妝品消費的主流人群爲 18-35 歲的年輕女性,後隨著年齡步入中老年,人均護膚品支出迅速衰減。根據調查,歐洲 40-59 歲的女性對面部護膚品消費金額接近 25-39歲女性的兩倍,60 歲以上的女性貢獻了 34%的面部護膚品消費額,這反映了發達國家女性隨著年齡增長護膚品支出相應提升。未來國內這一現象有望出現改觀,因爲目前國內25-39歲的青年女性成長于上世紀80年代改革開放以後,是經曆了完整的化妝品教育的一代,與上世紀 60年代以前的消費者在經濟實力和消費習慣方面都有明顯差異,隨著她們的年齡增長和收入增加,化妝品消費升級趨勢將非常明顯,消費曲線也將隨之發生改變,屆時成熟女性甚至老年女性將成爲拉動護膚品消費尤其是抗衰老護膚品消費的主力軍。

      彩妝是指具有色彩及修飾功能的化妝産品,遵循一定的上妝程序,能夠達到彌補面部缺陷,美化容貌,提升個人外在形象的目的。根據前瞻産業研究院發布的《2018-2023年中國彩妝産品市場需求與投資規劃分析報告》數據,2017年中國彩妝含稅零售額約371億元,同比增幅達47%;在化妝品行業中,彩妝占比約爲16%,在大日化市場中所占比例約爲13%,比重較小

意想創美品牌策劃說:了解彩妝發展趨勢,才能做好准備應對不斷變化的市場

    面膜是護膚品中增速較快的細分領域。據統計,2016年我國面膜市場容量爲181億元,占護膚品整體市場10.7%的份額。2011-2016年面膜市場年均複合增長率達到15.5%,增速爲化妝品市場整體增速 2倍以上。根據預測,2021 年我國面膜市場容量將達280億元。
面膜市場規模將持續擴大。未來幾年,我國面膜市場將呈快維持速增長態勢。預計2023年,中國面膜零售市場規模將達到300億元。面膜需求向多元化發展。隨著面膜市場成熟,人們對面膜舒適度和功效的要求越來越高。如此一來,爲了迎合市場消費者的需求,面膜的需要向多元化發展。面膜企業除了形成自己的品牌優勢之外,還要分清楚市場需求,在高端市場針對有一定經濟基礎的人群推出高端産品,在中低端市場面向經濟基礎薄弱,但是有消費潛力的人群推出價格較低的産品。
    男性市場有望進一步打開。現在面膜市場不僅面向女性,還要打開另一端的消費市場——面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多,有數據顯示:2016年男性在美白産品上的消費達到25%。新品牌開發男性面膜市場也不失爲一種明智的選擇。

社交可視化推動彩妝熱銷:微博、微信等社交工具日趨可視化,自拍、曬圖、互動等成爲社交的重要方式。可視化大趨勢下,“顔值”重要性空前提升,化妝日漸普及,彩妝銷售快速提升。


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